Wij helpen middelgrote ondernemingen en scale-ups met het optimaal benutten van hun merk.
-2_NEW.png)
BrandCrafters helpt ondernemingen met het bouwen of versterken van een authentiek, onderscheidend en consistent merk. Te starten bij de basis: de positionering en de merkstrategie. Deze investering betaalt zich terug in van alles: van kwalitatieve leads en happy employees tot bijvoorbeeld klanttevredenheid. We eindigen pas als alles staat als een huis; we ontzorgen ondernemingen door het ontwikkelen en implementeren van alle middelen, van huisstijl-items tot website en online marketing, uit handen te nemen.
We benaderen een merk vraagstuk met een holistische blik - die voortkomt uit onze brede ervaring - en nooit volgens een vooropgezet plan. Per casus bekijken we wat we kunnen aanpakken - en hoe. We werken gefaseerd en in co-creatie met onze klant. De uitgangspunten zijn altijd het bedrijfs-DNA en de businesscase. En de vraag: hoe kunnen we het merkpotentieel benutten om bij te dragen aan het behalen van de doelen?
Een samenwerking met BrandCrafters begint met veel vragen, om de onderste steen boven te halen voor optimaal resultaat.
DE KRACHT VAN BRANDCRAFTERS
BrandCrafters is een samenwerking tussen Carline Schaad en Raymond Joore, twee ervaren merkspecialisten. BrandCrafters staat naast ondernemers en directies om hen te helpen met hun merkbehoeften. Dit doet BrandCrafters met een pragmatische en betrokken aanpak. Het is de combinatie van bruikbaar advies, professioneel ontzorgen én een creatief netwerk op topniveau, die ervoor zorgt dat aanwezig merkpotentieel optimaal benut kan worden.
SAMEN CRAFTEN WE JOUW MERK
Wij zijn breed georiënteerd en ervaren, en ons hart gaat het snelste kloppen van business to business dienstverleners. Ofwel: daar waar de USP's vaak minder voor de hand liggend zijn. De onderscheidende factoren vinden we onder andere in het DNA van het bedrijf en de mensen die er werken. Met dooddoeners als ‘professioneel’ of ‘betrouwbaar’ neemt BrandCrafters geen genoegen, wij graven dieper.
Meestal is er een aanleiding om je merk te willen ontwikkelen: een doelstelling, businesscase of momentum. Bijvoorbeeld de wens om te groeien, een volgende generatie die aan het roer komt van een familiebedrijf, de toekomstige verkoop van het bedrijf, overname van een concurrent, of uitdagingen op het gebied van talentenwerving in een overspannen arbeidsmarkt.
STRATEGIE
Een solide strategie vormt de fundering van je merk- en marketinginspanningen. In co-creatie met jouw team definiëren we een krachtig verhaal, positionering en koers die perfect aansluiten bij je bedrijfsdoelen. Deze visie vertalen we naar een praktisch en inspirerend document, met heldere richtlijnen voor alle volgende stappen. Zo leg je een stevig fundament voor een herkenbare, consistente en onderscheidende merkidentiteit. Een strategie die niet alleen richting geeft, maar ook je hele organisatie vertrouwen en houvast biedt, nu en in de toekomst.
IMPLEMENTATIE
In de implementatiefase brengen we je strategie tot leven. We creëren de benodigde middelen – van visuele uitingen tot content – en zorgen voor een soepele, gestructureerde uitvoering. Met strak projectmanagement bewaken we de voortgang, planning en kwaliteit, zodat alles naadloos op elkaar aansluit. We trainen je team, zodat zij op termijn zelfstandig met de nieuwe richtlijnen en tools kunnen werken. Zo ontstaat een sterke en duurzame basis, waarop je merk vlekkeloos blijft functioneren, ook nadat wij een stapje terug zetten.
SUPPORT
Heb je nog geen eigen marketingafdeling? Dan fungeren wij als jouw externe, interne team. We ontwikkelen slimme campagneplannen, voeren ze uit en monitoren de resultaten, altijd met oog voor groei en merkconsistentie. Of het nu gaat om social media, PR, online marketing of inspirerende content: we starten altijd met een heldere strategie als fundament. Zo stemmen we alle activiteiten feilloos af op jouw doelstellingen. Door intensieve samenwerking, het aansturen van externe bureaus en continue kennisdeling kun jij rekenen op flexibele en professionele ondersteuning. Zo blijf je in beweging, zonder zware investeringen in vaste teams.
'MERKCOMMISSARIS'
Als vervolg op een traject met ons, of volledig losstaand, kunnen wij optreden als jouw ‘merkcommissaris’. Met een frisse, deskundige blik bekijken we periodiek de stand van je merk, signaleren we kansen en leggen we verbeterpunten bloot. We gaan dieper in op de nieuwste ontwikkelingen binnen jouw branche, zodat je merk actueel en onderscheidend blijft. Deze ‘merk-APK’ biedt concrete handvatten, frisse inzichten en waardevolle connecties die je merk toekomstbestendig en inspirerend houden.
DE BRANDCRAFTERS
Tijdens de projecten waaraan Carline Schaad en Raymond Joore samen hebben gewerkt, bleek dat zij energie kregen van vraagstukken waarbij collega’s juist afhaakten: complexe materie, minder voor de hand liggende USP’s, teveel verhalen om uit te kiezen en uitdagende doelstellingen. Daar bijten ze zich graag in vast. Hun ervaring en synergie maken dat ze het merkpotentieel van hun klanten snel zien én weten hoe het optimaal benut kan worden. Hun aanpak is pragmatisch, doelgericht en volgens een gefaseerde aanpak in co-creatie met de klant. En vooral: met energie en plezier.
Afwisseling is voor Carline een belangrijke vereiste en samen met haar onuitputtelijke energie, is zij de afgelopen decennia succesvol aan het ondernemen. Carline werkte met een breed scala aan klanten, van FMCG tot non-profitorganisaties. Maar haar hart ligt bij de complexe projecten waarbij ze gericht is op het overzicht en de grote lijnen.
"Van jongs af aan heb ik een grote passie voor kunst & design. Ik vind het indrukwekkend hoe kunstenaars hun verhaal kunnen weergeven in beeld. Deze manier van dingen bekijken gebruik ik ook in mijn werk. De kunst om complexe materie te ontrafelen en in beeld om te zetten; daar word ik enthousiast van. Zoals een oud-collega ooit over mij heeft gezegd: 'Carline, you have ants in your pants'. Wat hij hiermee bedoelde is dat ik erg enthousiast ben, waardoor ik snel kan schakelen en dat eruit kan halen wat een merk uniek maakt."
CARLINE
SCHAAD
RAYMOND
JOORE
Raymond is een veelzijdige merkstrateeg met ervaring in de hotellerie, bij een bank, reclame- en PR-bureaus, start-ups en als ondernemer. Raymond combineert visie en strategisch denkvermogen met creativiteit. Zijn ervaring met leiderschap, aangevuld met een gezonde dosis nieuwsgierigheid, maken dat hij snel tot de kern van de zaak kan komen.
"Ik kan zaken vanuit verschillende hoeken benaderen. Dit komt misschien door mijn nieuwsgierigheid. Ik ben creatief en tegelijkertijd kijk ik vanuit zakelijk oogpunt en doorzie ik dynamieken en prioriteiten bij een bedrijf. Ik ben opgegroeid in een ondernemersomgeving in Tilburg en zakelijk gekneed in Amsterdam en benut daardoor 'the best of both worlds'. Dit geldt ook voor mijn ervaringen in zowel corporate- als ondernemende omgevingen. Mijn uitlaatklep is beeldhouwen en ik heb een passie voor hotels, overgehouden aan mijn hotelschooltijd. Ik ben niet zo makkelijk in een hokje te plaatsen."
ENKELE VAN ONZE CASES
Meer achtergrond informatie over een case? Vanwege de vertrouwelijke aard van onze cases, kunnen we helaas niet alles laten zien. Neem contact met ons op zodat wij nadere toelichting kunnen geven.
Swishfund is een pionier op het gebied van non-bancaire bedrijfsfinancieringen, opgericht in 2016 door onder andere Pieter Schoen, bekend van Dragon’s Den. In de loop van de jaren is het erg druk geworden op de bedrijfsfinanciering markt, waar weinig onderscheid is tussen aanbieders - en de klant geen merktrouw heeft: als hij zijn financiering maar rond krijgt om weer verder te kunnen met ondernemen. Tijd om te onderzoeken hoe Swishfund zich toch kan onderscheiden met hun positionering, merkstrategie en ook branding. In verschillende workshops, waarin elke afdeling van Swishfund vertegenwoordigd was, zijn we uitgekomen bij hetgeen Swishfund onderscheidt van de rest: hun mentaliteit en dienstverlening. Na het bepalen van de archetypes heeft BrandCrafters een nieuwe, onderscheidende huisstijl, tone-of-voice en beeldtaal ontwikkeld en het stokje overgedragen aan het online marketingbureau van Swishfund en de website ontwikkelaar.
Yazen is een Zweedse scale-up: een digitale zorgaanbieder die een combinatie van geneeskunde, leefstijl coaching en 24/7 digitale tools aanbiedt voor het beste resultaat in de behandeling van obesitas. Al meer dan 22.000 mensen verloren meer dan 200.000 kilo met de Yazen methode. Nu is het tijd voor Nederland om kennis te maken met deze gamechanger. BrandCrafters heeft een team met specialisten samengesteld, de Nederlandse PR strategie bedacht en voert deze uit: eerst geloofwaardigheid, dan publiciteit. Zodat eerst zorgprofessionals en stakeholders de Yazen methode leren kennen en daarna het grote publiek.
In een branche waar het moeilijk is om je te onderscheiden, is het uitdagend om de juiste talenten te werven. Zeker voor een boutique accountancy bedrijf als Joore, dat op een groter en internationaler speelveld opereert dan de buitenkant zou kunnen doen vermoeden. Daarom was het van belang om het authentieke DNA van Joore boven tafel te krijgen en een helder verhaal te creëren voor potentiële talenten. BrandCrafters heeft de positionering, rebranding en implementatie van de middelen voor haar rekening genomen. Daarnaast verzorgt BrandCrafters de social media strategie en de uitvoering ervan.
Blicon is een gerenommeerd beveiligingsbedrijf dat sinds een aantal jaren in handen is van de volgende generatie van de familie die het heeft opgericht. In de beveiligingsbranche is er veel concurrentie en is het lastig om je te onderscheiden. Blicon heeft bovendien de focus verlegd naar de zakelijke markt, met name complexe projecten. Ofwel: tijd voor een herpositionering en rebranding. Zoals het een goed familiebedrijf betaamt: een evolutie, geen revolutie. BrandCrafters ontwikkelde een positionering op basis van het DNA en de kracht van Blicon, een voor de beveiligingsbranche onderscheidende rebranding en de marketingstrategie. Daarnaast coördineert BrandCrafters de implementatie van de middelen, waaronder de nieuwe website. Tot slot heeft BrandCrafters de zoektocht naar een online marketing bureau begeleid.
Lips Van Dijken is een advocatenkantoor gespecialiseerd in arbeids- en ondernemingsrecht in Amsterdam. De partners van dit kantoor werken sinds 2012 samen en bieden met hun werkwijze een unieke propositie. Na het opstellen van een groei ambitie, was het tijd voor een opgefriste positionering en een marketingplan. De huisstijl werd recent vernieuwd, dus daar zijn we vanaf gebleven. In verschillende sessies met de partners van het kantoor, zijn we tot een onderscheidende positionering én propositie gekomen: synergie en preventie. De bijzondere manier van samenwerken onderling, en met klanten, maakt dat 1 + 1 daadwerkelijk 3 is. En een advocatenkantoor dat zich actief richt op preventie is uniek. Nadat we ook de kernwaarden, overige onderscheidende factoren en de gewenste tone-of-voice hadden bepaald, heeft BrandCrafters de website copy onder handen genomen. Mede aan de hand van een SEO-analyse om de copy SEO-proof te maken. Als vervolg werken we aan het marketingplan.
Voor de lancering van het nieuwe merk Securance, een internationale one-stop-shop oplossing voor riskmanagement en cybersecurity, heeft BrandCrafters de betrokken stakeholders begeleid bij het vinden van, en geadviseerd over, de juiste positionering. Securance is geïnitieerd door een accountantskantoor in samenwerking met een investeerder en voert een actief buy & build beleid. Om die reden is er gekeken naar de samenhang van de verschillende merken die onder de paraplu van Securance gehangen worden. Ieder merk brengt immers een eigen expertise en DNA mee. BrandCrafters heeft voor Securance de positionering, merkstrategie en merkidentiteit ontwikkeld.